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地處安徽省南部的黃山市黟縣，是徽州文化的重要發(fā)祥地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黟縣境內(nèi)保存較為完整的明清古民居有1590處，還擁有西遞、宏村兩處世界文化遺產(chǎn)、31個(gè)中國傳統(tǒng)村落、1個(gè)省級歷史文化名城，被譽(yù)為“中國明清古民居博物館”。
近年來，黟縣走上了一條“旅游+”的特色發(fā)展之路，旅游經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶主要的致富手段。西遞村村民胡華是位石雕手工藝匠人，今年55歲的她，從小跟隨父親學(xué)習(xí)石雕技藝。村里發(fā)展旅游后，她每天坐在有300多年歷史的老宅門口雕刻創(chuàng)作，售賣石雕作品，年收入10萬元以上。漫步宏村，水墨畫般的徽派建筑鋪展在眼前，粉墻黛瓦、飛檐翹角、漏窗鑲嵌的民居，青石鋪路的深巷窄街，都展現(xiàn)出“中國畫里的鄉(xiāng)村”的獨(dú)特韻味。
“大家都從老房子里得到了實(shí)實(shí)在在的好處，也都發(fā)自內(nèi)心想保護(hù)好這些老房子、老牌坊?！痹诤甏寰幼×?9年的黃山京黟旅游開發(fā)有限公司副總裁兼營銷總監(jiān)黃潔介紹，“每年宏村門票收入1.2億元，部分門票收入會用于村里古建房屋修繕”。
在西遞村，為了保護(hù)好見證徽州歷史的老宅子，該村近6年共投入8900余萬元用于遺產(chǎn)保護(hù)改造等項(xiàng)目，其中60%的資金來源于旅游收入。黟縣旅游委員會主任周曙光表示，黟縣“詩詞歌賦”般的田園意境和“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，打開了市場大門，旅游業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、名副其實(shí)的富民產(chǎn)業(yè)。然而，隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，傳統(tǒng)觀光式旅游已不能滿足游客需求，體驗(yàn)式深度休閑游受到越來越多游客青睞，黔縣現(xiàn)有的旅游模式不足以開發(fā)全部資源，也無法持續(xù)吸引游客。
黟縣旅游委營銷中心主任程凌云坦言，目前黟縣旅游業(yè)還處在初級階段。就景區(qū)管理而言，之前分散在個(gè)體經(jīng)營者手中，缺乏整體規(guī)劃，營銷手段單一，資金投入不足；就景區(qū)構(gòu)成來看，同質(zhì)化比較明顯。黟縣多以古村落為主，古村落景區(qū)占了全部景區(qū)的半壁江山。游客到過西遞、宏村，其他古村落就很少再去，出現(xiàn)一邊熱一邊冷的局面，制約了縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
如今，黟縣向“全域旅游、全景黟縣”的新目標(biāo)再次發(fā)力，黟縣將采用政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的模式，將旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境建設(shè)、歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游富民工程有機(jī)結(jié)合起來，把全域旅游融入到城鄉(xiāng)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。
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